措施衍生品怎样走出世界,艺术衍生品

  来源:收藏快报

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澳门葡京在线网址 3奥兰多博物馆生产的“文壁华山杯”

  博物馆衍生品是与博物馆相关联的一种文化产品,和博物馆的窖藏、显示、研商等有着很强的关联度。它在博物馆之中是不为专业的规范,属于博物馆中的“另类”。因为它是让客官把博物馆带回家的现实性而实际上的内容。显著,那几个衍生品与博物馆的藏品和博物馆的展览时期有着特别的涉嫌,它们也许博物馆的镇馆之宝,或是某些人作品展览中的代表性作品,而这么些小说的意思和价值正面与反面映了博物馆的社会影响和著名度。因而,世界上海重型机器厂重博物馆都设计和生产了众多衍生品。那是一种洋气,反映了博物馆发展的水平和惊人。

人头壶,新石器时代,一九五二年发现于浙江省洛临武县灵谢村乡焦村遗址。奥兰多半坡博物馆内藏品

办法衍生品有多火爆?除了甲级收藏玩家,广大艺术爱好者的办法消费潜力也一定大。

澳门葡京在线网址 4London现代艺术博物馆“晴天雨伞”

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博物馆在正儿八经中挖潜藏品内涵,在相关工作中与学识创新意识、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力等等,都以某些老话题,但是,这几年说的可比多,而且不断在说,特别是开发衍生产品说的最多,好像这么些题材就成了关于博物馆的有的至关首要难题或根本难点。实际上,与文化创新意识、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展力量,并不是博物馆主业中的最基本的难题。因而,也谈不上依照那一个题材来说博物馆如何去协调成效转换的标题。在博物馆的上进中,不是因为那个难题的发出,或然是强调,而有了博物馆的功能转换。博物馆的发展唯有在本质上去思考发展的难点,才有符合博物馆本性的实际意义。

现状

澳门葡京在线网址 6荷兰王国梵高美术馆的点子衍生品

  最近国内的博物馆也很爱戴衍生品的付出和生育,博物馆的集团由此而丰硕起来。客观来说,最近各级博物馆中衍生品的开销和生育还只是地处初级阶段,有独家产品赢得了社会关爱,但不负有普遍性。实际上,博物馆的衍生品能够变成“风尚潮品”的或许分外不难,因为它的局限性也正在博物馆之上。核心难点是,“时髦”“潮”都不根本,重要的是与博物馆的涉及及其关联度。

博物馆的存在原则上是以藏品为底蕴。而一般的博物馆都有为数不少藏品,多的多如牛毛,包含差异的时期,不相同的花色,差别的材料,区别的样子,分歧的工艺,围绕着藏品有大量的整治工作,整理之后还有色金属研讨所究、利用的标题,那都急需有1个时刻经过。只然则在中夏族民共和国的无数博物馆中那些时间经过相比长,难题也比较复杂。有的考古部门和博物馆是分离的,各自为政,所以,有的考古挖掘在终止了几年依旧数十年今后,考古报告还没有发出去,见证成果的文物也从没与NISSAN会见。而某个博物馆中的许多藏品一贯深睡于库房之中,很难与公众会晤。因而,挖掘藏品内涵的率先要有完全、研商的基础工作,然后,须要经过体现把藏品内涵挖潜出来;更须要在深挖藏品内涵基础上的高水准的策展与显示。

“网红爆款”见证艺术衍生品市集火热

澳门葡京在线网址 7London大都会博物馆亚述禁卫书立

  能够想象的是,没有头等的博物馆,就不曾超级的出品;没有超级的展出,也不容许有世界级的衍生品的设计。博物馆的衍生品与博物馆的藏品、展览期间的涉及是极其浅显的道理,可落到实处到具体之中,假设没有丰富影响力的藏品,没有能够让城市居民接踵而来的展出,衍生品的支出就不曾基础。

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二〇一八年二月1二日,白石山翁《山水十二条屏》以9.315亿元创下世界最贵中华夏族民共和国艺术品记录。而它是艺术衍生品也卖得火热。一比一等大套装的复刻限量版,贩卖价格二万元,活动上线2天就便捷售出30件。令人叫好,除了甲级收藏玩家,广大艺术爱好者的主意消费潜力也壮烈。

近年,在画廊、艺术部门和各项展览、高峰会议上,艺术衍生品随处可遇,摄影、丝巾、衣装、背包、杯具、餐具,如同只要日常生活用品印上海艺术剧场术家的小说之后,就能够成为艺术衍生品。绝超过四分之二措施部门在衍生品开发上还一定在“签订契约美学家—小众宣传—独立定价—独家销售”的思考形式中。那也让接近繁荣的格局衍生品市场中产品的功效并不可能,且平素面临着受众少、价格高、缺创意、销售渠道狭窄、版权不明显等很多题材。那么艺术衍生品该怎么走出天地?又该怎么突破“叫好不叫座”的困局?良性的主意衍生品生态圈又该怎么创设?

措施衍生品怎样走出世界,艺术衍生品。  当下可比紧俏的博物馆衍生品的支出正形成影响博物馆主业的时尚,那实际走入了3个误区。事实上,能够吸引群众关怀、让芸芸众生的确将博物馆带回家的产品极度少。当然与过去对照,大家看看了升高和成长,不过,也非得看到本身的贫乏。

陶鹰尊,高36分米,新石器时期(仰韶文化庙底沟类型)。
1959年陕湖滨区立夏庄仰韶文化遗址出土。国家博物馆内藏品,策展很首要,策展的进度也是打通藏品内涵的进度之一。唯有把丰硕性的藏品内涵挖掘出来,串联起来,提必要观者,那才是明天专业常说的“活起来”。

方式消费市集的兴旺,令艺术衍生品也改为艺术爱好者的青睐热点。实际上,艺术衍生品的炽热,在华夏近两年持续成为风头趸。最着名的“网红”,莫过于故宫天猫商城的“爆款”们。

颇受开支钟情

  首先是博物馆缺少自觉。在一部分博物馆中度发达的国度,不管是文创,照旧衍生品都关涉到许多博物馆的生活。比如像荷兰王国的梵高博物馆与法国首都的罗丹博物馆,其衍生品的行销是博物馆生存与发展的重要经济支柱,大概占到1/3左右。而衍生品的内容也有好多,包蕴专业复制和授权等。

当然,与学识创新意识、旅游产业的构成难题,也是博物馆运维中的一些焦点方面。毫无疑问,博物馆的文化能源要因此文化创新意识去更换,而与旅游的咬合则会带来客量,会升级博物馆的社会有名度和社会影响力。而每一家博物馆的动静各分歧,对有些博物馆来说,越发是这么些非公的博物馆,它们对于访客数量有所很高的求偶。比如说像法兰西共和国的罗丹博物馆,荷兰王国的梵高博物馆,还有越多的非公的博物馆,其年度运维经费首要来自的三分之一是靠门票,因而。观众的数码对它的生存很主要。那类博物馆对于挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,都存有足够高的志愿。世界上有很多博物馆是靠门票的低收入来缓解本人运行中的经费难题,因而,它们与旅游产业的组合就显得尤其关键,而文化创新意识、开发衍生产品等题材也一致是为博物馆发展提供经费的一项主要的做事。

会抛媚眼、比剪刀手的雍正帝,不顾史书上“生性多疑”描述,出现在了古籍画卷改造的动图版《爱新觉罗·雍正行乐图》上,敦促你——“朕的字极佳,话说朕的抄经本诸位都买了吗?”清世宗的折子御批真迹,你不肯定能储藏,但您能够花35元买把清夏必不可少折扇,“朕心寒之极”、“朕亦甚想你”等从爱新觉罗·雍正奏折御批中节选出来的名句,马上一手在握。

眼下,艺术东京在全国农业展馆落下帷幕,在措施巴黎中“设计香岛”的位移现场聚集了来自中中原人民共和国港台、东瀛等亚洲地区和欧美多家设计单位以及艺术大师,作为“设计法国首都”的第伍个新禧,本届“设计北京”在原来1号馆的根底上新增了3号馆,规模壮大了一倍,各式各类新奇的艺术衍生品更是吸引了稠人广众的停滞关心,艺术衍生品的话题再贰遍吸引了正规化的大探究。

  第一,衍生品的费用是依附于藏品和展出之上的。由此,要求博物馆能够有保有广泛盛名度而又能被群众所收受的藏品,比如,卢浮宫有《蒙娜Lisa》。哪怕是像荷兰王国圣Pedro苏拉的皇室博物馆只有一件令人注指标维Mill的《戴珍珠耳环的老姑娘》,就足以让博物馆处身立地。可是,大家缺乏像梵高、罗丹那样有着广阔盛名度和国际影响的盛名美术师,如此,与之相关的衍生品开发就改为难点。

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什么样的情势衍生品最受欢迎?

在“设计东京”的实地,1人销售格局衍生品的展商告诉记者,他们所经营的不二法门衍生品在展会上获取了尤其可观的销售额,不少出品在展会的尾声一天都早就售罄,一些顾客甚至提议了订购的须要,即正是在撤展时,也一如既往难挡消费者的购入热情。其实,不仅在“设计东京(Tokyo)”的实地如此,近年来,中中原人民共和国艺术品博览会、国际艺术衍生品博览会等展会的实行让艺术衍生品开首在社会上出类拔萃,艺术衍生品不仅将高高在上的艺术品带入了常备群众的经常生活,更为美术师传播力和影响力的开始展览提供了新的思绪,而艺术衍生品所拉动的相当魅力也吸引了过多投资客的目光。

  第一,停留在衍生品的通用性的范畴,缺乏有指向的付出。中国的过多博物馆一年往往有几10人作品展览,而某些只办一两周,假设对里面每2个人作品展览都进展衍生品开发是不实际的。国外超过半数博物馆一年就办多少个一时半刻展览或一八个特别展览会,所以,有或许针对展览而支出与展览相关的多级衍生品,有的展览衍生品多达数百种。大家的衍生品则展现不够与展览的涉嫌,有的也只有几件、十几件而已,没有系统性。

跪射俑,秦始帝皇陵兵马俑博物馆内藏品

任凭天价艺术品的复制版,依旧各司其职了一次创作的筹划版,都是艺术衍生品近期的热点项目。只倘诺艺术小说衍生而来的措施与货物的结合体,具备一定的艺术附加值,都可身为艺术衍生品。

所谓艺术衍生品,指的是由艺术文章衍生出来的,具备一定措施附加值,与艺术小说联系紧凑的制品。近日市面上的艺术衍生品能够分开为依据原生艺术品的不二法门特色实行复制的方式复制品、依托原生艺术品展览所举办发售的留念以及接纳原生艺术品的文化要素重新诠释的文化创新意识产品多少个门类,对于措施衍生品市场颇受费用青眼这一风貌,北大文化产业商量院副省长陈少峰表示,最近,作为艺术品后端产品的主意衍生品受到了人们的普遍关怀,许多创业者把办法衍生品当做一种开发文创衍生品的时机,因而处于成长阶段的措施衍生品吸引了汪洋资金的进入。

  外国部分做得好的博物馆与展览相关的衍生品的开销是健康的伎俩。因而,合作展览的支付往往会提前年左右,等到展览开幕,显示在芸芸众生近年来的是1个与展览相关的拉开,是三个多重的制品线。而这一种类产品会带摄人心魄们去关切博物馆中的展览,因为这几个衍生品显示了展出中最卓绝的始末和展出中最有代表性的展品。

无疑,博物馆开发衍生产品要求基于博物馆本人的情事。有的博物馆本身有那多个好的能源和优势,而以此财富优势是创建的社会基础上的,具有它的历史渊源,和长日子累积的有所历史厚度的社会影响力,但局地博物馆不享有那样的能源优势。所以,并不是每一家博物馆都足以由此开发衍生产品而博得发展的引力。衍生品的支付只是产业链条中的一有的,接下去的有销售的难题,尽管生产出来,销售不出去,其难题更要紧。对一定多的博物馆来说,本人的藏品没有普遍的社会盛名度,而博物馆所在的地域,博物馆的历史,又不享有支撑开发衍生产品的局地基础。由此,让抱有博物馆都由此开发衍生产品来充实博物馆的向上力量,是不切实际的。

“套用现在的豪门爱说的IP概念,”雅昌网资源信息产品组长郭伟斌对羊城早报记者表示,“笔者以为艺术衍生品就一定于对IP的再付出再利用。衍生品是不是受欢迎,取决于IP本人的盛名度,以及再开发的质量。”在雅昌办法网上,艺术衍生品有特意的常设栏目,既有出售价格1.8万元的书法和绘画有名的人名作如关山月的《江峡图卷》复刻版,也有贩卖价格168元的郎世宁《桃花图》U盘。怎么着的点子衍生品最受欢迎?“近日相比显示两极分裂的动静。要么是高价的限制复刻版,要么是相比较公道的活着实用类设计文创。”

只是看起来很美丽

每家博物馆应该依照自身的实际处境来支付协调的能源,把有个别经久搁置的能源,变成为实用的社会能源来为博物馆的进步服务,供给有文化、智慧、能力的互相融通。那是3个卓殊复杂的题材,因为在各差异的博物馆正式中,在三个独具特色的博物馆的藏品类别中,博物馆的家业进步,以及它的种种方面包车型地铁办事有着互相的关联性。那种关联性就在于互相之间的一种有效的联络,当然,与本田(Honda)之间的联系是最佳根本的。拿博物馆的藏品来说,假使某几件能够代表博物馆内藏品品实力的要害的藏品,大概作为镇馆之宝的一件藏品,它不能够在那些地区具备广泛的影响力,那么,藏品内涵对学识创新意识、对出境游时期的震慑就无从谈起,也就不恐怕因而来支付衍生产品来取得三个越发广阔的盛名度。

正如世界最贵中夏族民共和国艺术品齐真趣亭《山水十二条屏》,除了一比一等大套装限量复刻版,还有可以用作摆件的精巧版本,定价是接地气的300元。但是从市镇反应来看,更加多用户喜欢的,是售卖价格更高的一比一等大套装。由于条件与原版的书文一致,一比一等大复刻小说能更好更完整地复出齐纯芝画作的构图色彩、审美趣味和艺术境界,正如保利拍卖执行董事赵旭所说,是2次观摩和学习大师巨制的空子。因而较高的出售价格不减消费者热情。出品方认为,那显得出高端消费者对艺术品的欣赏眼光在产生变化,从不过的装点到收藏,到追溯艺术文章自身的滥觞和传说,艺术品收藏中有了更五个人文内涵与历史况味。

办法衍生品作为一种艺术消费情势,就算在肯定水平上添加了家常群众的生活,为买主的平常生活扩充了艺术性和趣味性,但方今的方法衍生品产业照旧面临着无数难题。“主要的题材是艺术衍生品尚没有能够享有一定影响力的品牌,因为作为艺术衍生品,必须是由具有自然品牌影响力的机构以及著名的艺术小说进行格局授权所付出的成品。艺术衍生品应该是在艺术文章的基本功上海展览中心开二回或三回的成本,假如没有品牌影响力,艺术衍生品就与普通的创意产品大概从不区别了。”陈少峰表示。

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分析

幸而因为贫乏品牌的建设,使得艺术衍生品于今难以走出小众的小圈子。一方面,随着艺术衍生品产业升高的无休止壮大,艺术衍生品销售渠道狭窄的标题日渐展现。听说,艺术衍生品的销售主要透过画廊、艺术园区的公司或展会实行,而且数十次是合营展览的主旨开始展览开发和行销,在其余购物场地一般很难见到艺术衍生品的销售,甚至在二三线城市的消费者特别难以触及到形式衍生品。

卫仲卿墓石刻,西魏时代,福建省永郎溪县南位镇道常村西南

“消费升级”拉动的方法衍生品热

在陈少峰看来,艺术衍生品渠道的单一首要来自购买人群的差异。他表示,“像画廊以及艺术园区那样的区域汇聚了汪洋既是格局爱好者又是衍生品爱好者的受众,能够形成一定的费用群众体育。然而作为艺术衍生品来说应该是面向公众的,不仅仅局限于方法爱好者的圈子里举汇兑势衍生品开发,而艺术衍生品销售渠道的扩展同样需求强大品牌影响力的支撑”。

强烈,博物馆与一般的观光景区,与一般的知识创新意识产品开发,是截然不一样的,那正是它们要与博物馆本身之间发生关联。唯有如此,才有恐怕一蹴而就地调动相关地方的管事财富,并确立起互相关系。

更为多的艺术爱好者,对艺术品的追求不仅停留于远观欣赏,更在于可以平时观摩把玩。艺术衍生品,就改为万众消费艺术品的1个极佳途径。当然,那也能够被认为是一种办法生存的“消费升级”。

一边,艺术衍生品高昂的价钱也变成了将众多买主拒之门外的严重性原因,艺术衍生品商店内的货品价位动辄几千元,甚至上万元,就算衍生品商店内的顾客接连不断,但却鲜有人得了购买。一人消费者代表,本人会在看完展览后进入衍生品商店逛逛,但一般不会购销,因为艺术衍生品商店里的货物价格昂贵且不够实用性,那样的货物性价比太低。另一位消费者则认为价钱这么高昂的法子衍生品假如具有收藏价值勉强能够进行投资收藏,但这个情势衍生品究竟是否有所收藏的价值自身很难断定。在陈少峰看来,艺术衍生品的定价高低取决于品牌的附加值这一无形资金财产,不能同样重视,要看艺术衍生品的发源是还是不是享有品牌影响力和储藏价值,而艺术衍生品的窖藏价值也与品牌影响力唇揭齿寒,因为唯有品牌有早晚的价值才会有人接盘,唯有让受众承认这一品牌和其独特的安顿性,才会形成一批客官群,能够在在那之中开始展览交易。

总得要强调的是,近日,一股社会大潮把文化创新意识与旅游结合,包涵衍生品开发等等,提高到八个很高的体味层面上,社会上也给予了很高的渴望。而从常见状态来看,对于博物馆主业功效的社会关爱正渐次消减,因而,大家应该回到博物馆的本体价值观之上,应该让越多的万众在走进博物馆的时候,知道怎么样是博物馆——博物馆能够有很好的饭店和咖啡馆,但博物馆不是餐厅和咖啡馆;博物馆能够有很好的铺面,但博物馆不是信用合作社;博物馆也不是庙会或娱乐场合,博物馆更不是科学技术馆。

“其实艺术衍生品,正是组成艺术开发的制品,而这几个制品基本上都以为活着平添情调、进步水平层次和为虎傅翼的。”在迈阿密,以一栋老洋城镇住房制度改进造为艺术空间的逵园艺术馆,平昔是年轻艺术爱好者们的集结热地,其艺术老董黄轶群介绍,逵园进行的展览中央都会配衍生品,大多以明信片等印刷类的出品为主。“直接利用文章的衍生品相对更受欢迎,例如限制微喷壁画、明信片、丝巾、手提式有线电话机壳等,因为艺术最初的作品不必然全部人都能购买,但方法衍生品就分化,无论价格照旧尺寸,都相比简单接受。”

附带,如今多数措施衍生品都停留在简练复制的等级,仅仅是将美术师的标志性小说印在文胸、手机壳或是马克杯上,具有创意的办法衍生品极为贫乏。同时,知识产权的薄弱也成为了制裁国内措施衍生品发展的要害原由。据明白,艺术衍生品常常是经艺术授权而拥有着作权的许可使用,如今天大气粗制滥造的模拟、山寨艺术衍生品充斥在市面上,不仅有损艺术衍生品的例行发展,更加害消费者的好处和创小编的古道热肠。

博物馆的主干价值观,是要通过藏品来描述本人的野史,来显现文明和措施的创办,来表达自个儿的学识立场。唯有如此,博物馆才有恐怕在连锁藏品的内蕴挖掘,文化创意与旅游整合,衍生产品的支出等等方面,表现出博物馆的实力和独天性。从而提高博物馆在城池中的社会身份以及在国际上的影响力。

实在在世界范围内,博物馆、美术馆、艺术空间利用藏品、展品与相关研究,开发文创衍生品赢利,反哺运转,已是常见惯例。那不单是美术馆运转的良性方式,也是一种美育义务的反映。中央美院美术馆馆长王璜生在常任密西西比河美术馆馆长时,就尝试做过艺术衍生品,他曾表示,美术馆做艺术衍生品,能创建的收益可能并不多,但它周密了3个美术馆应有的公共服务和形象。

品牌化建设成以往之路

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“若是2个美术馆艺术衍生品开发得好,也许人工流产量相当大的话,那艺术衍生品的销售也是比较可观的,例如北京的尤伦斯,伦敦的V&A,纽约的MOMA等,甚至MOMA的措施公司在许多都市都有,东京(Tokyo)的MOMA结账有时还要排队。”黄轶群说。

一般的话,成熟的不二法门市镇应该是用“两条腿”走路的,一条腿是画廊、拍卖市集所经营的艺术作品的贩卖,另一条腿则是艺术衍生品的费用和销售。而随着艺术衍生品市镇各项难点的显示,艺术衍生品生态链条的建设也成为了立时急于的标题。陈少峰代表,开发情势衍生品不可能仅局限于本人的能力,对于开发格局衍生品的铺面来说,要么采用对有名的美学家作品实行开发,要么采取与老牌机构同盟开发,只有那样才能走出一条品牌化、公司化的开拓进取征程。但现行反革命众多支出衍生品的商店过于热切,没有扎实的牌子建设基础,且大多数只是跟风试水,并没有想要将品牌做大做强的打算。所以,艺术衍生品的花费是一个时期久远积淀、经营、品牌建设的经过,并不是依靠有个别人恐怕某一单身机构就足以成功。

鹰顶金冠饰,夏朝时代,一九七一年内蒙古杭锦旗阿鲁柴登匈奴墓出土。内蒙古博物院藏

澳门葡京在线网址 ,前景可观但“艺术”仍需“专业”

在点子衍生品品牌的前行进程中,除了需求前端艺术小说的影响力和本身品牌有名度的造作外,还离不开传播格局的展开和翻新。陈少峰代表,在前几日的市集环境下,新媒体所占的百分比越来越重,因为作为消费老马的晚生代人群获取新闻的章程便是寄托网络以及各项新媒体平台,因而能够灵活实行新媒体经营销售方法也变为了办法衍生品公司制胜的重大。同时,陈少峰认为,提高措施衍生品的全体安插水平,抓牢艺术衍生品行业相关的法度建设以及大学有关学科的培育都以后日艺术衍生品生态发展待解决的重要性职务。

(来源: 陈履生美术馆)

“据自身简单观望,今后全国每年大概九千个人作品展览中,附带有方法衍生品的大体百分之十。但内部值得关切的是,一个是在大博物馆的主要性展览中,大致都有办法衍生品的生产;二是,年轻乐师对于措施衍生品更为接受、喜爱和青睐。例如差不离整个美术高校学生毕业展中,都有不相同水平的法子衍生品。不问可见,艺术衍生品今后的市镇应该能走得更远。”郭伟斌对今后市面是主张的,但她认为,“从开发、设计到实施的相继进度,都亟待有规范职员的到场,而毫无简单地将艺术品复制到手提式有线电话机壳、明信片上就到位。近期来看,国内那样的专才还相比较缺少。”

“作者觉着艺术衍生品首要有七个层级,四个是安插层级,1个是方法层级。设计层级要对受众市镇做出一定退让,而艺术层级要尽恐怕地发挥友好,不极致相当的小概出豪门创作。”郭伟斌代表,并非单纯限量复制的格局衍生品,与歌唱家交流再撰写的进度中,也会有各样专业性极高的难题,须求消除。

“其实对于1个艺术空间来说,艺术衍生品是丰硕大的挑衅。因为中期须求大批量的投入(资金、时间及最初研究开发),你看荷兰王国的梵高美术馆能够支付很多主意衍生品,因为梵高是海内外都十分熟练和热爱的戏剧家,不要求开支过多宣传就能够被民众接受。其次,产品的格调节和控制制也会影响全体艺术观的表现,并不是持有规划和想法都能达到规定的标准实际生产。”黄轶群也坦率地表示,“全部来说,开发情势衍生品要求很强的专业性。”

什么样开发出雅俗共赏的法门衍生品,相信是接下去各大专业部门的研讨热点。究竟,除了那个屈指可数频频在拍卖市集上创造“天价”的一等收藏玩家,还有基数更大的不二法门爱好者,揣着小钱袋,嗷嗷待哺。

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