艺术消费潜力无限,艺术品电商怎么着走

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  引人注意的是,为了给周边藏家提供更优质便捷的劳务,匡时国际全新子品牌——匡时在线推出了合法在线联联合拍录平台,此次春拍2四个专场、三千余件精品力作均可以透过匡时在线加入实时网络竞相投标。

  文:张玉

【编者按】自三千年嘉德在线诞生起,中夏族民共和国艺术品电商业经济历了近20年的提升进度。20年间,起步更早的法子电商却并未成长出群众熟习且具备海量用户的平台。那是干吗?是因为艺术品电商生不逢时吗?近些年,阿里Baba(Alibaba)、京东、苏宁、国美等电商相继插手艺术领域,那一个平台所积累的品牌、技术、用户等优势能带动艺术品线上交易走上腾快速车道吗?

固然对此市集而言,说群众艺术品消费时代来到为时过早,可电商们已经忍不住攀上制高点的情感继续——哪怕倒下来的残骸再多,哪怕要面对痛点横生的本行现状。

  作为匡时国际“互连网+文化”战略布局的中坚构成之一,匡时国际全新子品牌“匡时在线”于二零一八年五月三二日正规上线,首次拍卖便秀出好成绩。其中“东瀛当代艺术专场”重点推出一件全球当代艺术“教母级”人物草间弥生《无限的网》种类代表作,是该体系文章第二次在境内拍场亮相。拍品以1262.2万元落槌价,加佣金成交价为1388.42万元。那是匡时在线首件成交价过相对化拍品,并一举创立了草间弥生国内在线拍的万丈成交记录。

艺术消费潜力无限,艺术品电商怎么着走。  原标题:艺术品电商,生不逢时?还是恰逢其时?

“侵犯”艺术品商场,Ali再布局

不死心 再出击

  互联网拍卖慢慢成为新取向

  自两千年嘉德在线诞生起,中中原人民共和国艺术品电商业经济历了近20年的进步历程。20年间,起步更早的章程电商却从未成长出民众深谙且持有海量用户的阳台。那是干什么?是因为艺术品电商生不逢时吗?近些年,阿里巴巴(Alibaba)、京东、苏宁、国美等电商相继参加艺术天地,这几个平台所累积的品牌、技术、用户等优势能促进艺术品线上贸易走上升高快车道吗?

阿里Baba(Alibaba)集团再一次盯上了艺术品商场这块“肥肉”。

再3遍,京东盯上了艺术市镇的“肥肉”。

  雅昌音乐大师服务中央发布的《Hiscox2016在线艺术品交易》报告展现,二零一五年在线艺术品交易销售总额达30.27亿欧元,同期比较提升24%。92%的线上艺术品购买者预期在今后拾一个月,会透过网络购买至少同等数量照旧越多的艺术品。

  “入侵”与“突围”:

碰巧完成的Ali拍卖与匡时国际战略合作公布会暨“520环球拍卖节·美好生活”活动上,Ali拍卖成功了创制以来第三次推出的艺术品专场拍卖活动。在接受小编采访时,Ali处理立异工作事业部拍卖运行老总俞金林对运动的效率12分满意。

刚巧落幕的办法北博会上,京东方法成就了创建以来的第二遍线下公开亮相。接受新金融观看记者搜集时,京东商城住户生活事业部艺术品部老董李朝菲对运动的机能十一分肯定,一副“成功引起了你的瞩目”的依心像意。

  中国由此互连网购置艺术品的人群也在飞速增添,并且互联网艺术品交易者多属年轻、中产阶级、高等教学育程度的人群,那有的部落购买力强而且拥有很强的商海影响力。线上拍卖会在高端藏家中的接受度也更是高,网拍慢慢成为艺术品行家不错的挑三拣四。如中国一级藏家刘益谦在二零一六年就以2406万元在Auctionata的网络拍卖会上买下“清乾隆帝蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。

  艺术品电商怎么样走?

骨子里,Alibaba集团绝不初次加入艺术品市集:二零一八年,其旗下的Tmall网便推出了天猫拍卖,涵盖书法和绘画、工艺品等。但几年下来,业绩变得“不可说”,甚至更名为“闲鱼”。

骨子里,京东一度并非第二遍开展艺术领域的布局。2015年京东经济便为Hihey艺术网提供数千万元融通资金,二零一六年生产京东处理频道,涵盖珍品拍卖、海关拍卖等各项工作。但几年下来,业绩变得“不可说”。

  据广播发表,国内老牌艺术品电商艺典推出的“艺典同步拍”自上线以来,与京城匡时在内的22家拍卖公司深度协作,结束二〇一六年末已落到实处拍品成交数三千多件,成交额逾亿元,单笔最高3450万元,出价超2.5万人次。

  “侵略”艺术品市集,Ali再布局

而是波折挡不住Ali“侵犯”艺术品市集的痴心。此次“520海内外拍卖节”,Ali拍卖与匡时国际及其子品牌“匡时在线”、官舍·会空间联手,在法国巴黎燕莎商圈设立了一个线下与线上相结合的艺术品拍卖节,上拍的有现当代书法和绘画、国内外有名的人雕塑、青年美学家原来的文章、名家手笔、限量版水墨画等170余件拍品。在展览现场,消费者扫描小说图注上的二维码便得以在线竞拍,竞拍成功便可将“货”提走。那种线下看画、线上竞买的点子可行缓解了点子品线上贸易用户体验差的题材。

那也改为国内措施电商的缩影。从二零一一年艺术电商蜂拥而起,嗅到商业机械的天猫、苏宁、国美等守旧电商,也先后以下属频道切入艺术品在线交易。

  网络拍卖营造平民拍卖时代的前途

  Alibaba公司再一回盯上了艺术品市镇那块“肥肉”。

本着艺术品电商假冒产品泛滥构成的沉重缺点,俞金林的千姿百态是率先拒绝大范围开始展览守旧字画类事情。“近日线上海艺术剧场术品9/10的贸易都以观念字画,但大气赝品也产生于此。本次运动推出的小说以在世当代音乐家的作品为主,还有一对史前绘画水印油画,那样能够免止超过四分之一赝品的产出。”作用值得钻探,但这么的限量既规避天价艺术品,也不卖廉价工艺品,间接瞄准普通顾客。正如方法法国巴黎开拓者队董梦阳所讲,艺术品市镇起头由投资转向艺术品消费。

然则,流量却没能换成销量。

  在网络拍卖格局中,便利的穿梭一方。网络打破了拍卖的半空中限制,对于买家来说,不用奔波赶场,节约时间、交通、住宿等重重资金,省时省力;对于拍卖行来说,艺术品浮现和处理的场租售、招待费、广告推广费等也大大低于古板拍卖。

  刚刚实现的Ali拍卖与匡时国际战略同盟公布会暨“520整个世界拍卖节·美好生活”活动上,Ali拍卖成功了建立的话第③遍生产的艺术品专场拍卖活动。在经受小编采访时,Ali拍卖革新业务事业部拍卖运维总裁俞金林对移动的效果11分满意。

永恒新中产,开启群众艺术品消费时期

目前苏宁关闭了拍卖频道,Taobao拍卖会更名为“闲鱼”,国美倒是保留着有关板块,只是成交量聊胜于无。

  同时,“网络+拍卖”可将拍卖的历程,小到代办公布的拍品委托供给,大到受买人的贸易结果公之于众,让全部人都得以看看,更能确认保障平台交易的透明化、高效化。

  实际上,阿里Baba集团绝不初次参与艺术品市集:前一年,其旗下的Tmall网便推出了Taobao拍卖,涵盖书法和绘画、工艺品等。但几年下来,业绩变得“不可说”,甚至更名为“闲鱼”。

那么,马自达艺术品消费时期真的到来了呢?

不过曲折挡不住京东侵犯艺术的洋洋自得。改变肉眼可知。打开京东形式页面,黑金黄的调性简洁。频道内蕴含艺藏、艺+、艺趣、艺咖伍个板块,前双方根本显示情势原来的小说和衍生品,后双方则显现方式专题和乐师的介绍。

  由于网络的八面后珑,网络拍卖助力拍卖产业扩大拍品连串。古板拍卖范围相对来说相比窄,而网络拍卖能够覆盖庄园、邮轮、小车、虚拟商品等愈多类型,大大扩张了拍卖的含义,把拍品延伸到了种种领域。因而拍卖的用户群众体育也大大扩充,让越多的人询问拍卖,加入处理。

  可是波折挡不住Ali“侵犯”艺术品市集的陶醉。本次“520全世界拍卖节”,Ali处理与匡时国际及其子品牌“匡时在线”、官舍·会空间联手,在北京燕莎商圈设立了七个线下与线上相结合的艺术品拍卖节,上拍的有现当代书法和绘画、国内外名家雕塑、青年美术大师原文、名家手笔、限量版摄影等170余件拍品。在展览现场,消费者扫描文章图注上的二维码便能够在线竞拍,竞拍成功便可将“货”提走。那种线下看画、线上竞买的措施可行缓解了办法品线上交易用户体验差的题材。

1人画廊老板对此有自个儿的知道,中中原人民共和国购买者在列国拍场的突显丰硕强势,但仅指高端艺术品。国内无论拍场照旧艺博会,“天价”艺术品却寥寥无几,本次在点子东方之珠中成交作品基本上在玖仟0之下,高价文章较少。因此表明,市镇初阶向民众费用下沉,购买力的构造开头爆发变更。匡时国际董事长董国强也意味着,随着经济的发展,很多人都具备了艺术品消费的力量,参预艺术品市场的人群越来越大,这一个市集潜力十分的大,因为生存中不能够没有主意,艺术品消费的时日已经来临了。

本着艺术电商伪劣货物泛滥构成的殊死缺陷,李朝菲的态势是第②拒绝大范围拓展守旧字画类工作。“最近线上海艺术剧场术十分九的贸易都是价值观字画,但大气伪劣产品也发出于此。大家只做现当代风格,且美术大师健在,能够制止大多数伪劣产品的出现。”

  牵手Ali拍卖

  针对艺术品电商假冒产品泛滥构成的沉重缺陷,俞金林的神态是第②拒绝大范围拓展古板字画类事情。“近期线上海艺术剧场术品九成的贸易都以价值观字画,但大气赝品也产生于此。本次活动推出的创作以在世当代艺术家的作品为主,还有局地史前描绘水印壁画,这样可以制止当先百分之五十赝品的面世。”效能值得研商,但这么的界定既规避天价艺术品,也不卖廉价工艺品,直接瞄准普通顾客。正如方法东京波特兰开拓者队董梦阳所讲,艺术品集镇起始由投资转向艺术品消费。

正式流行的传教是,艺术品电商最多时已经超先生过3000家,方今却屈指可数。据总括,近日经营成功的艺术品电商主要有两类,一是红利期占据尾部商场的嘉德处理、赵涌在线等老资历,一是在移动互联风口站稳脚跟的App,东风标致艺术品电商还稀罕成功案例。

功效值得切磋,但那样的限定使京东章程既规避天价艺术品,也不卖廉价工艺品,直接瞄准普通顾客。艺术上海开拓者队董梦阳建议,艺术品市集起首由投资转向艺术品消费,而“从业者应该诚实地面对市集”。李朝菲代表,京东章程的定位一贯清晰,“便是公众方式消费平台,那也是依照3亿京东黏性用户做调查研商得出的结果”。

  早在当年四月,匡时国际与Ali拍卖在京签字战略同盟共谋,双方将在数额、入口、内容、商务等领域建立周详、浓密的战略同盟伙伴关系,进一步探索一体多元半场景、全体验的拍卖方式。

  一定新中产,开启群众艺术品消费时代

冲破,谈何简单,况且今年刚创建的京东章程只好算个“后进生”。但京东商城住户生活事业部艺术品部COO李朝菲却以为京东的“客群优势”是助它打破的有力引力,她说:“大家具有几亿个年虎虎有生气用户,而且客户品质较高,是国内最大的中产人群的集合平台,他们是极端直接和精准的艺术品消费群众体育。由此在布局之始就将对象客户定位在‘新中产’(首要指‘80后’,接受过高教,主要在一 、二线城市,年净收入在10万—50万元,有着新审美、新消费、新连接的观念)。”她补充道:“相较于守旧中产阶级,‘新中产’喜欢接受特殊事物,强调差距性与性子,走在时髦前线。那样的风味正好与当代艺术品的神韵相符,所以此次京东方法频道上线首推现当代艺术原来的小说、油画以及衍生品,应该也是由于那样的设想,而不是大家守旧思想中的文玩字画。”

认同差 模式旧

  此番强强联手,开启了行业融合发展新取向。Ali处理拥有世界在线交易当先的技巧和局面优势,通过同步拍、拍卖大屏等立异技术工具周全援助拍卖场连接更加多的买家,完毕拍卖的互连网+;匡时国际作为有实力、超过的专业拍卖行,是创设艺术品交易集镇生态的中坚力量,凭借正规优势为线上拍卖的材料保驾保护航行。

  那么,Jeep艺术品消费时期真的到来了吗?

那个“新中产”阶级,闲暇时间数十次进出画廊和拍卖行,对艺术品的可不也在不停升高。必要优先,此时的基本点是,市镇要求像草间弥生、奈良美智那样的美学家来帮助成熟的衍生品种类。

唯独,Volkswagen艺术品消费时期实在到来了啊?

  据领悟,双方还将创设拍卖业协同立异总体。联合国内一线美术馆、拍卖行、画廊、艺术媒体平台和办法教育单位,采纳多维联合浮动、全域推进的不二法门,创造出整个的“产业生态”系统,创设产业一起革新总体。

  一人画廊老董对此有投机的掌握,中国买家在国际拍场的变现丰裕强势,但仅指高端艺术品。国内无论拍场仍旧艺博会,“天价”艺术品却屈指可数,本次在章程巴黎中成交文章基本上在100000以下,高价文章较少。因此申明,市场起初向群众开销下沉,购买力的组织起始发生转移。匡时国际董事长董国强也意味着,随着经济的上进,很几个人都具备了艺术品消费的力量,到场艺术品市镇的人群越来越大,这几个市镇潜力非常大,因为生存中不能没有艺术,艺术品消费的时代已经赶到了。

制作艺术IP,积淀“观者”群

一人画廊COO对新金融阅览记者坦陈,就算中中原人民共和国购买者在国际拍场的展现都丰盛强势,但仅指高端艺术品。国内拍场流拍率高,前年疲软的情景令观望者变得支支吾吾,向公众开支的下移还停留在倾向阶段,“对购买力结构改变的倒逼是缓缓的”。

澳门葡京在线网址,  双方通过合营试图打破守旧拍卖瓶颈和商场壁垒,周全打通线上处理和线下拍卖显示,落成无缝过渡,让专业藏家、拍卖行客户、艺术机构、画廊买家、线上用户、商业体高端消费人群以及广大艺术品爱好者均可参预个中,从而营造真正含义上的“全体公民拍卖”盛宴。

  行业内部流行的布道是,艺术品电商最多时早已超过三千家,近日却屈指可数。据总计,最近经营成功的艺术品电商首要有两类,一是红利期占据尾部市镇的嘉德处理、赵涌在线等老资历,一是在活动互联风口站稳脚跟的App,SKODA艺术品电商还罕见成功案例。

随着艺术品消费时代的赶到,艺术品电商也有了新机遇,但能否借势发力,还得凭借其是还是不是打通“任督二脉”。在交际如此福利的“互连网”时代,艺术爱好者依旧没能更便于物色到温馨重视的艺术品,美术师的作品也无力回天当先实体画廊直接进去越来越多消费者手中。怎么样拉近二者的相距,要求新一代艺术品电商好好钻探。

行业内部流行的说法是,艺术品电商最多时已经超(英文名:jīng chāo)过三千家,目前滑落至不足百分之五十。焦尸遍野背后,是少而精的艺术品同丰田(Toyota)化的互连网“风水不合”。方今经营成功的法门电商首要有两类,一是红利期占据底部市集的嘉德拍卖、赵涌在线等“老资历”,一是在活动互联风口站稳脚跟的APP,KIA艺术电商还罕见成功案例。

  行业内部专家代表,Ali处理与匡时国际拥有各自在产业界的标准品牌实力,双方携手向产业新蓝图周详出击,那不光会对行业的不断繁荣提升爆发积极促进职能,更能够推动社会上更多少个海腴与体验方式的光明,引领艺术品市集进入公众消费时期。

  突围,谈何简单,况且今年刚建立的京东方法只可以算个“后进生”。但京东商城住户生活事业部艺术品部首席营业官李朝菲却以为京东的“客群优势”是助它打破的无敌重力,她说:“大家有着几亿个年虎虎有生气用户,而且客户质量较高,是国内最大的中产人群的集结平台,他们是无与伦比直接和精准的艺术品消费群体。由此在布局之始就将目的客户定位在‘新中产’(首要指‘80后’,接受过高教,重要在一 、二线城市,年净收入在10万—50万元,有着新审美、新消费、新连接的价值观)。”她补充道:“相较于守旧中产阶级,‘新中产’喜欢接受特殊事物,强调差距性与性格,走在洋气前线。那样的特征正好与当代艺术品的风姿相符,所以本次京东格局频道上线首推现当代艺术原来的书文、版画以及衍生品,应该也是由于那样的考虑,而不是大家古板思想中的文玩字画。”

艺术品电商研商学者王槄提议,在难以同时间控制制美学家与消费者消费链两端的情况下,就只可以紧紧抓住消费链中间的流通进程,如以创制艺术IP的款式构建新阵地。艺术品电商在经营时索要对其经营项目进行精细分类,切记贪大。如今做得比较成功的点子IP范例有中心政法高校知识与媒体高校教授刘树勇以网名“老树画画”、漫美术大师顾孟劼在网上化名“顾爷”和原创东方匠人手作的东家App都在内容上独辟门路,拥有了百万上述的“观者”。在艺术品商场分析人员马维看来,利用互连网搭建“依照地”,再以个人品牌积攒有效客户群,不失为经营之道。

冲破,谈何简单,况且京东方法只好算“后进生”。李朝菲也认同:“艺术并非纯商业性质,大家还不是很了然,基础比较薄弱,觉得不是必需品。”

  那么些“新中产”阶级,闲暇时间屡屡出入画廊和拍卖行,对艺术品的承认也在相连拉长。须求优先,此时的最首若是,市镇必要像草间弥生、奈良美智那样的歌唱家来支撑成熟的衍生品类别。

往更主动的势头审视,Ali拍卖与匡时同盟,凭Ali智能供应链类别能够精准实现经营销售和产业链整合,以此匡时的艺术品更精准地推送给真正有购买潜力的用户,把流量成为销量。其它还可以选拔Ali平台湾大学生态的优势,与天猫商城家居、家具、豪华品、Ali众筹等作业拓展跨机构同步,将阿里旗下机构与拍卖行代理的文章带走更广泛的关联销售和经营销售种类中。别的,京东艺术在物流运输方面是坚强,而物流滞后也是别的方法电商的一大难点。京东在技能研究开发方面包车型客车无休止投入,也让艺术板块借力大力开展艺术与电商结合的只怕性,在艺术香水之都实地已令人知晓一二。京东模式的攻击,更像是黎明(英文名:lí míng)前肉色中的二遍试水,成功与否还有待时间查看。

尽管是国内的中产阶级,也很难像西方社会的主顾一致流连画廊中,对艺术品的首肯普遍较低。同时,国内也向来不落地草间弥生、奈良美智这样的书法大师来支撑成熟的衍生品连串。

  制作艺术IP,积淀“听众”群

竞争从未停歇。二〇一八年,京东的老对手苏宁在线下建立了艺术馆,线上基金如故暗潮汹涌。能够一定的是,倘使京东章程尝试成功,源源不断的任其自流是模拟和跟风。(王哲对本文亦有援救)

办法互联网大会主席王槄向新金融观看记者介绍,根据通用标准,艺术品重要分为原创品、收藏品和衍生品三类。隔开Mitsubishi接受艺术品消费的,“是没有人将这么些概念实行推广,或是有人蓄意混淆,当艺术品消费一旦转向Subaru市场,就相会临着市镇培养的标题”。资本重逐利,怎么样与深远投入抵达平衡点,是躲可是的考验。

  随着艺术品消费时期的赶到,艺术品电商也有了新机遇,然而否借势发力,还得凭借其是不是打通“任督二脉”。在张罗如此福利的“互连网”时期,艺术爱好者如故没能更便于招来到祥和器重的艺术品,音乐大师的创作也无力回天超超过实际体画廊直接进去越来越多顾客手中。怎样拉近二者的离开,要求新一代艺术品电商好好研究。

据他们说中央美院方式市镇研究为主管事人马学东分析,三千元以下的艺术品衍生品可能复制品最受欢迎,更方便地说是100元到一千元间,而艺术品原版的书文的万众接受度则在3万元以下。近来京东情势的价位在几百元到10万+区间,个中油画的高价位占比要多于其余品类,但譬如水墨、书法的售卖价格存在明显虚高,与流通价格有较大区别。至于衍生品,如何规避同质化严重的题材,京东方法分明一时半刻还不可能提供答案。

  艺术品电商商讨学者王槄提出,在难以同时间控制制音乐家与顾客消费链两端的情形下,就只能牢牢吸引消费链中间的流通进程,如以创设艺术IP的格局营造新阵地。艺术品电商在经营时要求对其经营项目实行精细分类,切记贪大。近来做得比较成功的主意IP范例有中心工业余大学学知识与媒体高校教学刘树勇以网名“老树画画”、漫画师顾孟劼在网上化名“顾爷”和原创东方匠人手作的东家App都在情节上独辟门路,拥有了百万上述的“客官”。在艺术品市集分析人员马维看来,利用网络搭建“依据地”,再以个人品牌积攒有效客户群,不失为经营之道。

“单从事商业业方式上看,京东方法同从前的电商相比较没有本质性的变革,网络的财富整合能力没能形成产业生态的种类,而后者才是方式讲究电商的首要。”前述画廊首席执行官表示。

  往更积极的主旋律审视,Ali拍卖与匡时搭档,凭阿里智能供应链系列能够精准达成经营销售和产业链整合,以此匡时的艺术品更精准地推送给真正有买入潜力的用户,把流量成为销量。其它仍是能够利用Ali平台湾大学生态的优势,与天猫家居、家具、浮华品、Ali众筹等作业进行跨机构联合,将阿里旗下机构与拍卖行代理的创作带走更普遍的关系销售和经营销售系统中。别的,京东艺术在物流运输方面是钢铁,而物流滞后也是其余方法电商的一大要点。京东在技术研究开发方面包车型客车不止投入,也让艺术板块借力大力展开艺术与电商结合的恐怕,在艺术新加坡实地已令人了解一二。京东方法的进攻,更像是黎明(Liu Wei)前乌黑中的一遍试水,成功与否还有待时间检验。

细分类 广积粮

  竞争从未停歇。二零一八年,京东的老对手苏宁在线下创制了艺术馆,线上基金依然暗潮汹涌。能够毫无疑问的是,假若京东格局尝试成功,接踵而来的必然是效仿和跟风。(王哲对本文亦有帮带)

满载不肯定的另一些,在于京东艺术的集体素质。所谓“懂艺术的不懂电商,懂电商的不懂艺术”,跨专业的高门槛,平素是情势电商难以为继的麻烦。

李朝菲说,现下操作团体不到贰11人,美术大学专科结业的相貌是在筹备期起首招生,“今后的规模倒霉说,要依据市场”。类似不显眼在收集中数度被提及,也体现出总体长久发展设计欠奉。

“前景不明朗时,京东应当不会议及展览开太大能力在艺术板块,只好算试探。”前述画廊老董建议,“这一个等级要学会细分,鲸吞市场自然要破产的。”

不可不可以认的是,即便进程缓慢,但转变依旧在发出,不单是价格,线上拍卖的制度和技巧也在日益升级。也就此,抢占先机对于电商们进一步关键。

在王槄看来,“广积粮”是更换阶段必要非常珍爱的,“尤其是积累主旨用户,没有用户考虑,再好的创意和情势也无效”。而基本竞争力不可或缺,“能够是阳台的技能,可以是学术的万丈,能够是分开发银行业的垄断地位,但要求求有发展潜力”。

往积极的主旋律审视,京东章程在物流运输方面享有强项,而物流滞后也是其余办法电商的一大大旨。京东在技术研究开发方面包车型地铁投入不断也给了艺术板块的借力,大为拓展艺术与电商结合的或者,在格局新加坡现场已令人掌握一二。京东格局的攻击,更像是黎明(Liu Wei)前黑暗中的二次试水,成功与否还有待时间检查。

只是竞争从未停息。二〇一八年,京东的老敌手苏宁在线下树立了艺术馆,线上基金依旧暗潮汹涌。能够肯定的是,如若京东方法尝试成功,趋之若鹜的自然是效仿和跟风

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